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白象山泉水精準定位 以“小”搏“大”創新發展

白象食品集團河南白象飲品有限公司  2014/7/31 10:49:04 By 東仔 閱讀(1067)

近年來,隨著大眾對自身健康的日益關注以及水污染的擔憂,越來越多的消費者開始選擇瓶裝飲用水。而飲水習慣悄然改變的同時,更是帶動了瓶裝水市場的繁榮。據英國飲料行業市場研究公司佳納地亞(Canadean)的報告顯示,在瓶裝水領域,中國的消費量在2013年已超過美國。在過去的七年里,中國在全球瓶裝水市場的份額翻了一番。

巨大的市場容量讓各大飲料企業都看好瓶裝飲用水市場,紅海競爭在所難免。要想從這個市場“大蛋糕”中分得一杯羹,并非易事。憑借在細分市場的精準定位,白象推出了“白象山泉水”,憑借其天然、有益健康的高品質飲用水,正在以“小”博“大”撬動瓶裝飲用水千億市場。

來自國家統計局下屬中國行業企業信息發布中心數據顯示,中國飲料行業的市場規模高達4700億元,2013年中國飲料總產量實現了17%的增長,已接近1.5億噸。其中瓶裝飲用水的產量是6600多萬噸,比上年同比增長了19%.從產量比重來看,瓶裝飲用水的比重在加大,占到飲料總產量的45%左右。據中國產業研究報告網數據中心監測數據顯示,目前瓶裝飲用水的市場規模在1200億元左右,并以每年15%左右增速擴張。

然而,容量大未必意味著機會大。目前,國內瓶裝水市場上除了不知名的企業外,匯集了眾多品牌,這些產品大多價格品種不一。白象飲品如何能夠在競爭如此激烈的市場中占有一席之地,在沒有“大”機會的飲料行業中,挖掘出“小”機會呢?

仔細研究瓶裝飲用水市場可以發現,盡管種類繁多、名稱各異,但由于市場還在快速增長階段,所以沒有因為競爭激烈而形成品牌集中,因此如何突出自己的產品特色,成為白象山泉水成功的關鍵。而白象飲品副總裁在飲品開創初期就定下了基調:“白象要做就只做健康、天然的飲料!

經過調查,隨著生活水平的提高和國人對自來水質量集體的不信任,人們的飲水觀念有了新的變化:“解渴就行”的需求退居次位,“喝好水”則成為首選,消費者追求純凈、有益健康的高品質飲用水。而在眾多品類的飲用水中,山泉之水富含天然有益人身的微量元素,清澈甘甜,少有污染。這正符合了時下健康飲水的理念,同時也與致力于打造健康、天然飲品的白象山泉水的品牌理念不謀而合。

據了解,為了能夠給消費者提供放心、安全、健康的飲用水,白象飲品工作人員在兩年多的時間里訪遍全國山川清泉,考察兩百多個水源地,最終確定了白象山泉水的兩個水源地。白象山泉水的水源來自特定受到保護的山區,區域內無污染,周邊也無其他污染進入水源區域。同時,水源本身需要經過山體自凈化作用,本身含有豐富礦物質。

“白象飲品擁有核桃花生露、果仁核桃和山泉水三大拳頭產品,三大產品各具特色,但都定位健康。山泉水富含天然有益人身的微量元素,水質純天然甘甜無污染;對于山泉水的布局,繼續印證著白象只做健康、天然的飲料的理念!卑紫笫称凤嬈肥聵I部負責人劉藝表示。

如今,通過精挑細選的高品質山泉水源地、高標準產品要求、高度責任心,以及白象在食品領域的多年優勢,白象飲品成功將白象山泉水打造為細分市場的拳頭產品,成為消費者選擇優質健康山泉水的首選品牌。

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